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广州最牛户外广告大楼

行业资讯    2013/1/18 10:56:43    阅读(4974)    返回

  广州“最牛广告大楼”

  外墙广告“360度全包围”,发布费一个月380万,工商、城管均称未经申请审批,疑致巨额财政收入流失

  近日,有市民爆料,在广州火车东站广场旁边、天河北附近,“冒出”了一座整个天河核心商圈都能清楚看到的“最牛广告大楼”———这座大楼40多层高、占地近5000平方米,户外广告完全包住了整栋楼的四面外墙。

  记者深入调查后发现,天河北这一“广告大楼”原为中水广场,至今烂尾已10余年。如今,100%覆盖该楼外墙的是某白酒品牌的户外广告。记者了解到,该广告位既没有经过公开拍卖程序,也没有向广州市城管委申请办理过《户外广告设置证》,更没有广州市工商局核发的《户外广告登记证》,完全是“裸挂”违法广告。

  但是,就在这个广告位,此前发布过某食用油的户外广告还获得过世界纪录协会颁发的“世界最大的食用油广告世界纪录证书”,目前运营这一户外广告位的广告公司,更开出了一个月380万元的天价发布费!

  1 “最牛广告大楼”雄踞天河北

  从广州火车东站出来,首先映入记者眼帘的不再是广州的地标性建筑中信广场,而是一座被广告“360度全包围”的高楼———上面三分之二是某白酒广告,底下一层约三分之一是公益广告———这就是市民所指的“最牛广告大楼”。记者站在离这栋大楼百米开外的路边看去,虽然与该大楼比邻的还有几座层高相当的写字楼,但在其巨幅白酒户外广告的“威慑”下,就连旁边的耀中广场也显得相当不显眼。即便是矗立在这栋大楼对面的中信广场,论“回头率”恐怕也要自愧不如了。因为,这“一栋”户外广告与周边的写字楼或者商业广场完全不相协调,简直就是一个夸张的“异类”,夸张得足以赚尽所有人的眼球。

  随后,记者到了离这栋大楼几公里外的BRT体育中心站,向火车东站的方向望去,那“一栋”户外广告仍然清楚可见。

  2 广告公司称“政府核准”零风险

  根据该户外广告上标明的维护电话,记者拨打后得知,此电话为广东麦迪逊广告公司(以下简称“麦迪逊公司”)所有。

  记者随后暗访了这家位于客村立交附近的广告公司。在介绍公司媒体资源时,麦迪逊公司总经理赖某表示,这样的大型包楼广告“在亚洲都仅此一家”,某食用油品牌投入重金在该楼做广告后,还申请了“世界上最大的食用油广告”的吉尼斯世界纪录。如今,点开麦迪逊公司的网页,映入眼帘的首先就是这个“明星产品”。

  在推销此包楼户外广告时,麦迪逊公司的网站这样写道:“巨型广告,超大面积,超强的视觉冲击力,品牌形象过目难忘,深入人心;地处天河CBD商务核心地段,毗邻中信广场、广州东站、市长大厦……,直达中高端目标受众;超高建筑,整楼包装,全城唯一,全球独享……;政府核准,持证发布,安全、稳定、零风险、持续传播。”

  如麦迪逊公司所言,记者登录某食用油官网,发现它在宣传资料中也声称自己获颁过“世界最大的食用油广告”世界纪录证书。

  3 天价发布费流向何处不得而知

  谈到中水广场包楼户外广告的发布费,赖某表示,“这个包楼广告价位以月计,380万元一个月,560万元三个月。”他坦言:“东站那边价格很高的,一般的公司也承担不起,仅仅上画费用成本价就要80万元,但这80万元是包括在刚才说的380万元中的。”

  “380万元一个月,560万元三个月”,换句话说,天河北“最牛广告大楼”的年发布费可能高达2240万元的天价,3年的发布费也许超过6000万元!相比之下,2009年正佳广场LED广告牌拍出价为3年5000万元,环市东好世界广场大厦外墙户外广告位在2011年也才拍出6年3020万元。

  户外广告占用公共空间资源,其天价广告发布费应该有相当部分属于公共财政收入。但其流向何处,目前不得而知。

  据赖某介绍,麦迪逊公司已经同中水广场业主签订了十年合同,租赁其外墙发布广告。当记者问及该户外广告位的合法性时,赖某说:“你也看得到的,我们的广告一直在做,只有换广告,没有撤广告的,(合法性)这些不用你担心的。这个烂尾楼本来也就是广州的一个伤疤嘛,我们也是为了美化市区环境。” 赖某还表示,“如果遇到政府搞大型活动,可能会暂时撤下商业广告”,目前商业广告只能做满大楼外墙的约三分之二部分,下面的公益广告属于政府附加要求,不能撤换